Finalmente! Ho aspettato questo libro per diverse ragioni. Da un lato, perché finalmente spiega a viticoltori e commercianti di vino come utilizzare con successo i nuovi media nel marketing. D'altra parte, perché io personalmente e anche Wein-Plus ho accompagnato da vicino questo libro durante il suo sviluppo e si è naturalmente doppiamente curiosi del risultato.
Per descrivere il contenuto, la farò semplice e userò il comunicato stampa del libro:
Il libro "Weinmarketing - Das Praxishandbuch" di Alexander Schreck spiega cosa devono sapere i viticoltori e i commercianti di vino sullo shopping online, i social media, Twitter, Youtube e Google per poter comunicare e fare pubblicità con successo.
I professionisti del vino spesso non sono allo stesso tempo professionisti del marketing. Ma senza il giusto marketing, è sempre più difficile avere successo con i propri vini in un mercato sempre più complesso. Internet ha cambiato tutto. Coloro che curano meticolosamente i loro vigneti e lavorano intensamente in cantina o attirano i clienti nel loro negozio con un buon assortimento ed eventi interessanti spesso capiscono poco della rivoluzione digitale. Ma sta cambiando la comunicazione, la pubblicità e il marketing su settore del vino dalle fondamenta. Non c'è una fine in vista.
Il libro "Weinmarketing - Das Praxishandbuch" di Alexander Schreck accompagna questo cambiamento. Insegna ai professionisti del vino in modo immediatamente comprensibile come possono beneficiarne senza agenzie costose. Alexander Schreck non si concentra sul numero ancora gestibile di commercianti e viticoltori che sanno usare i social media, ma sulla grande maggioranza che non ha molta familiarità con essi. In un linguaggio facile da capire, trasmette tutte le basi e le conoscenze pratiche e immediatamente applicabili. Perché essere presenti non è più tutto. Bisogna farlo bene, altrimenti i budget, gli sforzi e l'impegno vanno sprecati.
"Wine Marketing - The Practical Handbook" fornisce fatti, approfondimenti e strategie immediatamente comprensibili per il marketing su internet, il marketing mobile, i social media, le reti e il CRM. Si rivolge a tutti coloro "che vogliono prendere il loro marketing nelle proprie mani e non vogliono rinunciare alla professionalità", sottolinea Alexander Schreck. Pertanto, sono incluse anche le basi delle relazioni pubbliche, la presentazione in fiera e le complesse insidie legali della gestione di un negozio online. Il libro è facile da leggere, ben strutturato e contiene le basi del marketing particolarmente necessarie per i viticoltori e i commercianti. Schreck fornisce la pratica migliore, il background che vale la pena conoscere, esempi comprensibili, informazioni importanti e buoni consigli. Inoltre, ci sono molte interviste emozionanti con esperti di marketing e celebrità della scena del vino - per esempio con la celebrità televisiva e proprietario della tenuta Günter Jauch, il suo maestro di cantina Andreas Barth, il noto blogger e produttore di vino Dirk Würtz e Utz Graafmann, fondatore e amministratore delegato della rete del vino Wein-Plus.
Tutto questo è stato attentamente ricercato e scritto in modo comprensibile da un esperto di marketing del vino: Alexander Schreck, economista aziendale e formatore di PNL, si occupa di psicologia e comunicazione nel marketing e nelle vendite da oltre dieci anni. Negli ultimi anni, è stato attivo nella vendita di vino e nel marketing di eventi e ha lavorato intensamente con viticoltori, rivenditori e distributori di vino. Oggi, Schreck lavora come amministratore delegato di Wein-Plus Eventmarketing GmbH.
Anche Robert Göbel, professore di gestione e consulenza all'Università di Geisenheim, raccomanda il libro: "Il marketing mobile, i social media e le reti di informazione si stanno sviluppando come strumenti standard del marketing contemporaneo del vino. Per la prima volta, questi sono spiegati in modo completo e chiaro per il professionista della vendita del vino, comprensibile anche per i nuovi arrivati in materia". Può anche essere letto molto bene selettivamente ed è pieno di liste di controllo e consigli di esperti che aiutano immediatamente nella vita quotidiana.
Come funziona Google Adwords - e quando è lo strumento giusto nel mix pubblicitario? Qual è il vero vantaggio di Twitter? Cosa offrono i sistemi di blog? Come si usa un sistema CRM per l'assistenza ai clienti? Cosa conta davvero in una fiera del vino? Schreck risponde a queste domande in modo esauriente, completo e comprensibile: "Voglio togliere la paura dell'ignoto mostrando quanto facilmente questo marketing può essere integrato nel lavoro quotidiano. Il marketing del vino non è un male necessario in aggiunta al lavoro vero e proprio. Il marketing del vino è divertente!", spiega il suo approccio. E non preoccupatevi: non consiglia di prenotare subito dei costosi esperti di internet. Al contrario. Dice: "Forse sorprendentemente, il marketing professionale non deve necessariamente costare un sacco di soldi". Devi solo farlo bene. Ed essere aperti a cose nuove. Questo cambiamento dal commercio del vino analogico a quello digitale è spiegato in "Weinmarketing - Das Praxishandbuch" in modo solido, pratico e immediatamente comprensibile.
Se desiderate che alcuni dei termini tecnici menzionati qui siano spiegati in modo più dettagliato, troverete il significato di tutti i termini comuni nel marketing online descritto di nuovo in modo più dettagliato al seguente link.
Alexander Schreck:
Marketing del vino - Il manuale pratico
Pratiche di marketing e applicazioni dei nuovi media per produttori e commercianti di vino
Casa editrice Gebrüder Kornmayer
Prezzo 24,90 Euro