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Il 89enne Bernard Magrez, proprietario di oltre 40 cantine, tra cui Château Pape Clément****, ha presentato un nuovo marchio di Bordeaux, riporta la rivista di settore Vitisphere . Il "Bordeaux 12" non è destinato agli intenditori di vino, ma è prodotto specificamente per la Generazione Z di 20-35 anni. Il rosso "Bordeaux 12" composto dal 60% di Merlot e dal 40% di Cabernet Sauvignon è stato progettato appositamente per i principianti: a bassa tannicità e facile da bere. Lo specialista di marketing e consulente di Magrez, Jean-Noël Kapferer, ha dichiarato durante la presentazione a Parigi: "Si può chiamarlo un Post-Parker-Wine". Il vino bianco di questo concetto è un Sauvignon Blanc fruttato e fresco.
Entrambi i vini saranno distribuiti attraverso il commercio alimentare e costeranno tra i cinque e i sei euro. Poiché l'etichetta è decisiva per l'acquisto, sono stati scelti motivi colorati e accattivanti. Mostrano un dipinto astratto dell'artista di street art JonOne e dovrebbero "toccare le emozioni". Questo è più importante per questo target rispetto alla conoscenza del vino, come ha detto Kapferer: "L'amante del vino di ieri si avvicina al vino con la testa. La Generazione Z desidera un piacere immediato." Sulle etichette c'è la frase: "Un nuovo stile di Bordeaux: leggero, fruttato e facile da bere."
Il nome "Bordeaux 12" è stato scelto perché era il dodicesimo di 18 campioni che ha convinto i degustatori. Magrez, noto per il marketing aggressivo, si pone l'obiettivo di vendere undici milioni di bottiglie solo in Francia in tre o quattro anni.
(al)
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