La Generazione Z (Gen Z) nata tra il 1997 e il 2012 sta rinunciando sempre più a partecipare a campagne di astinenza come Dry January e Sober October. Questo è quanto emerge dai dati di un sondaggio dell'azienda di analisi di mercato International Wine and Spirits Record (IWSR) su 26.000 consumatori. Nei 15 paesi esaminati, la disponibilità a rinunciare all'alcol per un mese o più è scesa complessivamente dal 30% nell'autunno 2024 al 28% nell'autunno 2025. Sono state intervistate persone della Gen Z in un'età in cui è legalmente consentito bere alcolici.

Nel Regno Unito, la percentuale di consumatori della Gen Z temporaneamente astinenti è scesa dal 33% nell'autunno 2024 al 24% nell'autunno 2025. In Australia, la disponibilità a rinunciare all'alcol per un mese nello stesso periodo è scesa dal 39% al 24%, in Francia dal 32% al 24%, in Italia dal 26% al 16% e in Brasile dal 39% al 35%. Negli Stati Uniti, la disponibilità a rinunciare è rimasta quasi stabile. L'unico stato con un aumento significativo per un mese di astinenza è stato il Messico, dal 31% al 35%.

Anche nella popolazione generale dei 15 stati, la percentuale di consumatori adulti che negli ultimi sei mesi ha rinunciato all'alcol per almeno un giorno o più è scesa dal 41% nella primavera 2025 al 39% in autunno.

Secondo l'IWSR, la principale conclusione dei nuovi dati è che il comportamento di consumo della Gen Z si sta ora avvicinando a quello della popolazione generale. Nell'autunno 2025, il 74% degli intervistati della Gen Z ha dichiarato di aver consumato alcol negli ultimi sei mesi. Nella primavera 2023 erano solo il 66%. Per l'insieme di tutti gli adulti, questo numero è ora al 77%. I dati mostrano che la Generazione Y, nata tra il 1981 e il 1996, nota anche come Millennials, consuma la maggior parte delle bevande alcoliche, sebbene con lievi cali.

(al; Immagine: 123rf)

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