Un'intera generazione porta il nome di un social network: la Generazione Insta, conosciuta anche come Generazione Z - nata intorno all'anno 2000 e cresciuta con lo smartphone. Questa generazione usa i social media non solo per la comunicazione, ma sempre più per l'auto-espressione, l'auto-marketing e come base per gli affari. Instagram è considerata la piattaforma dei giovani a caccia di "likes" e "followers" - persone che reagiscono positivamente a un post, si iscrivono agli account e li seguono. Alcuni guadagnano già molti soldi con i loro post come "influencer" che sono influenti nel loro gruppo di riferimento.