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Nella seconda parte di questa serie, vi darò una panoramica di massima sull'argomento dell'ottimizzazione dei motori di ricerca(SEO) per i produttori di vino. Sarete in grado di fare da soli alcuni passi importanti sulla base di queste informazioni. Se si preferisce dare l'argomento a un fornitore di servizi, l'articolo vi aiuterà a capire le diverse offerte nel campo e poi si spera di scegliere il partner giusto. Naturalmente, i commercianti di vino e altri possono anche applicare ciò che è stato scritto qui alle loro esigenze. Per essere onesti: Wein-Plus aveva un'offerta di consulenza a prezzi molto ragionevoli per l'ottimizzazione dei motori di ricerca qualche tempo fa, ma per ragioni di capacità non possiamo offrirla di nuovo al momento.

Non puoi fare a meno dell'ottimizzazione dei motori di ricerca

La maggior parte! I visitatori di una homepage provengono da un motore di ricerca. Perciò considero tutto ciò che promuove questo tipo di visita come la misura di marketing più importante dopo la creazione della homepage.

In Europa, possiamo usare il termine "motore di ricerca" praticamente come sinonimo di "Google". Gli altri motori di ricerca non hanno una rilevanza significativa in Europa.

Si può e si deve fare molto per garantire che una pagina sia trovata tramite Google. In questo articolo, mi limiterò ai risultati di ricerca non pubblicitari in Google. Verrò alle pubblicità sul lato destro e in parte sopra i risultati della ricerca nella quinta parte di questa serie.

Per ottenere molti visitatori tramite la ricerca su Google, la tua pagina deve apparire il più in alto possibile per i termini di ricerca pertinenti; idealmente sulla prima pagina più in alto possibile.

Come fa Google a determinare l'ordine dei risultati di ricerca?

Google mette molto impegno nello sviluppo di algoritmi che portano a un ordinamento significativo dei risultati di una ricerca. L'obiettivo di Google è di elencare i risultati che sono rilevanti per l'utente il più in alto possibile e i risultati meno rilevanti il più in basso possibile. La rilevanza è determinata utilizzando i seguenti criteri di base:

  1. Quanto è rilevante la rispettiva pagina per i termini di ricerca inseriti?
    Google controlla se i termini di ricerca appaiono in punti importanti della pagina.
    L'obiettivo della "ottimizzazione interna dei motori di ricerca" dei siti web è che i termini di ricerca importanti appaiano in posti importanti del sito.
  2. Quanto è importantela rispettivapagina su Internet per il rispettivo argomento di ricerca?
    Questo non riguarda il contenuto della pagina, ma quanto è importante la rispettiva pagina su Internet nel suo complesso. Google utilizza essenzialmente il concetto di rilevanza dei link per questo scopo: Dal punto di vista di Google, una pagina è importante per un argomento se molti altri siti web pertinenti all'argomento si collegano ad essa. A prima vista, il termine "importante" sembra mordere il gatto nella coda, poiché l'importanza di una pagina dipende dall'importanza di altre pagine. Oggi, ben oltre 10 anni dopo l'istituzione di questo algoritmo, possiamo ignorare questo problema (che è eccitante in teoria).
    Se l'importanza di una pagina dipende da quanti link di altre pagine importanti la collegano, allora ogni link su internet alla mia pagina porta la mia pagina a diventare più importante dal punto di vista di Google. Più link ci sono, meglio è. Più la pagina di collegamento è importante per l'argomento di ricerca, meglio è.
    L'obiettivo della "ottimizzazione esterna per i motori di ricerca" dei siti web è quindi quello di garantire che molti altri link da siti importanti puntino al tuo sito web.
  3. Quanto è importante la rispettiva pagina per il rispettivo utente?
    Da qualche tempo, Google ha fatto dipendere l'ordinamento dei risultati non solo dai due criteri "classici" di cui sopra. Inoltre, Google cerca anche di valutare quanto sia rilevante un sito web per il rispettivo utente individuale. A tal fine, Google prende nota del comportamento di navigazione dell'utente e della regione di provenienza dell'utente. Tuttavia, non voglio approfondire questi criteri a questo punto. Come gestore di un sito web, hai comunque poca influenza su di loro. Basta non essere sorpresi che persone diverse ottengano risultati diversi su Google quando inseriscono gli stessi termini di ricerca!

L'ABC per una migliore posizione nei risultati di ricerca

A. Termini di ricerca e pagine di destinazione

La prima e più importante domanda è per quali termini di ricerca vuoi essere trovato. Qui ci si imbatte rapidamente in un dilemma:

  1. Più frequentemente un termine è ricercato, più una buona posizione per questo termine di ricerca vi aiuterà, ma d'altra parte, la concorrenza per questo termine è anche molto alta. Certo, sarebbe bello apparire al top per il termine "vino", ma in pratica è difficilmente possibile per un produttore di vino arrivare a una delle prime posizioni qui.
  2. Più un termine di ricerca è specifico, meno concorrenza c'è. D'altra parte, è di poco aiuto apparire in alto per un termine molto specifico se questo termine specifico è raramente cercato. Esempio: è certamente facile arrivare al top per il termine "fermentazione a freddo", ma a cosa serve se questo termine viene cercato solo molto raramente?

La mia raccomandazione: pensa agli scenari tipici delle persone che vuoi attirare sulla tua homepage. Esempi:

  • Qualcuno cerca "Riesling", arriva sulla tua pagina e ordina un Riesling. Siamo onesti: ci credi? Credi che qualcuno troverà la tua homepage così grande da ordinare un Riesling quasi alla cieca? Io cancellerei subito questi scenari irrealistici
  • Qualcuno sta pianificando una visita nella tua zona e trova informazioni sul tuo sito che, quando e come possono visitarti.
    Questo è molto più realistico. Quindi considerate termini di ricerca come "degustazione di vini" o "degustazione di vini" o simili in combinazione con il nome del vostro luogo o il nome della vostra zona.
  • Qualcuno sta cercando informazioni sulla tua azienda vinicola perché ne ha sentito parlare o ha letto qualcosa al riguardo. Dal mio punto di vista, questo è molto realistico e importante. I termini di ricerca qui sono il tuo nome, il nome della cantina e altri nomi che qualcuno potrebbe usare per essa.
  • Qualcuno sta cercando fonti di approvvigionamento per vini con un vitigno molto raro.
    Se coltivate un vitigno raro, questa è un'opzione per attirare visitatori interessanti. Il termine di ricerca qui è il nome del vitigno
  • Molti altri scenari sono possibili. Investire molto tempo in queste considerazioni. Nessuno può farlo per voi. Nemmeno un'agenzia!

Per ognuno di questi scenari, ci dovrebbe essere una pagina speciale sul tuo sito web dove i visitatori possono trovare informazioni specifiche per la loro particolare richiesta. Queste pagine sono chiamate "landing page".

B. Ottimizzazione interna

Ora ottimizzate queste landing page per i termini di ricerca specifici del rispettivo scenario. Quando pensate al contenuto della pagina, prima di tutto non pensate a Google, ma alle persone i cui bisogni specifici volete soddisfare sulla rispettiva pagina di destinazione. Devi "raccogliere" i rispettivi utenti con le loro rispettive esigenze nel miglior modo possibile, in modo che continuino a rimanere sulla tua pagina.

Nel secondo passo, ci si assicura che i termini di ricerca importanti appaiano nel testo, nei titoli, nel titolo della pagina e idealmente anche nell'URL della pagina (vedi"URL parlanti".

C'è una frase popolare nella scena dell'ottimizzazione dei motori di ricerca: "Content is king". Ciò che si intende con questo è che un sacco di contenuti buoni e pertinenti sulla tua homepage è ovviamente una base importante per essere trovato spesso e per molti termini. Quindi investite molto tempo in buoni contenuti. Ne vale la pena!

C. Ottimizzazione esterna

Si tratta di aumentare la rilevanza dei link (vedi 2. sopra). Dovete ottenere che molti altri gestori di siti web si colleghino alle vostre pagine (possibilmente direttamente alle landing page descritte sopra). Ci sono molti modi e trucchi per farlo. Vorrei approfondire qui alcuni di essi:

  • Chiedi a commercianti, fornitori, associazioni, partner e amici di mettere dei link sulla tua homepage. In cambio, puoi offrire un link. Questo "commercio di cavalli", che è molto comune su Internet, si chiama scambio di link. E perché non si dovrebbe collegare anche ad altri produttori di vino? Naturalmente, c'è una certa concorrenza. Ciononostante, entrambi vi aiutate a vicenda allo stesso modo ed entrambi insieme ottenete un vantaggio su tutti gli altri.
  • Cerca su Google le tue parole chiave. Le pagine che appaiono nelle prime pagine sono fornitori di link particolarmente interessanti, perché queste pagine sono già molto importanti per i vostri termini di ricerca. (Solo per questo semplice ma molto efficace suggerimento, valeva la pena di leggere l'intero articolo fino a questo punto)
  • Assicurati che il tuo sito sia collegato a importanti portali di vino su internet. Wein-Plus è particolarmente importante perché Wein-Plus è anche il sito più importante sul tema del vino nell'Internet di lingua tedesca dal punto di vista di Google. La tua cantina deve essere elencata nella guida dei vini su Wein-Plus, deve apparire nella Weinlotsen con un cosiddetto top placement, ecc. Basta mettersi in contatto con noi. Per favore, credetemi che non vi sto dando questi consigli per interesse personale. Qualsiasi ottimizzatore di motori di ricerca indipendente lo confermerà.
  • Ci sono molte collezioni di link tematici su Internet. Basta cercare "catalogo vino", "link vino", "link vino" o "pagine internet vino" ecc. in Google. Troverete molti cataloghi in cui potrete registrarvi gratuitamente.
  • Ci sono molte altre possibilità, ma trattarle qui andrebbe oltre lo scopo di questo articolo. È anche possibile acquistare link! Tuttavia, si prega di tenere le mani lontano da loro. A Google questo non piace e potrebbe punirti abbassando la tua posizione. Inoltre, ci sono molte possibilità di frode in questo settore.

A proposito, anche l'ambiente del link è molto importante, per esempio il testo del link. Nel seguente esempio di link"Pagina sul tema del vino", per esempio, c'è un link a Wein-Plus.de e il testo del link è "Pagina sul tema del vino". Questo significa che Wein-Plus è di nuovo elencato un po' meglio per i termini di ricerca "pagina" e "argomento" e "vino" (testo del link)! Ma anche meglio per tutti gli altri termini di questo articolo (ambiente tematico).

Agenzie

Ci sono molte agenzie che possono aiutarvi in questo campo. Purtroppo, ci sono anche molte pecore nere in questo campo. Inoltre, i costi sono relativamente alti e superano il budget della maggior parte dei produttori di vino.

Outlook

In questo blog, rivelerò di tanto in tanto dei consigli sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. Quindi lasciate che vi sorprenda...;-)

A tutta la serie "".

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