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Il gruppo vinicolo australiano Treasury Wine Estates (TWE) ha annunciato l'intenzione di vendere i suoi marchi di vino di maggior volume a prezzi inferiori a sei euro. Si tratta di vini noti in Europa come Wolf Blass, Lindeman's, Blossom Hill e Yellowglen. Secondo una dichiarazione rilasciata agli investitori, ora rappresentano solo meno del cinque per cento del margine lordo del gruppo australiano. Il motivo è da ricercare nelle "difficili condizioni di mercato per i vini commerciali in tutti i mercati", scrive TWE.
Secondo la dichiarazione degli investitori, i marchi del gruppo nella categoria di prezzo tra i sei e i 18 euro e i "marchi di lusso" con un prezzo superiore ai 18 euro stanno ottenendo "buoni risultati con una crescita annuale del dieci per cento". Ciò conferma la strategia di premiumisation. valorizzazione TWE vuole quindi dismettere i marchi di vino "che devono essere competitivi per sopravvivere in un mercato sempre più concorrenziale, ma che sperimentano poco". TWE include
L'annuncio di vendere marchi di vini sfusi è già il secondo: Pernod Ricard ha annunciato qualche settimana fa che avrebbe ceduto marchi al dettaglio con bassi rendimenti come Jacob's Creek, Campo Viejo e Brancott Estate al gruppo vinicolo australiano Accolade Wines. 20 cantine e marchi di vino appartengono attualmente a TWE. Tra questi, Penfold's (Australia), Stag's Leap e Beaulieu (California).
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