Regole più severe per influencer, commercianti e cantine

Per la pubblicità di vino e altre bevande alcoliche, i produttori e i commercianti erano già tenuti a rispettare le restrizioni e le normative legali per la protezione dei minori, nonché le leggi contro la concorrenza sleale (UWG) e il diritto alimentare. Ora il consiglio pubblicitario tedesco ha elaborato regole di comportamento dettagliate e linee guida sui social media per la comunicazione commerciale di bevande alcoliche, che ora sono anch'esse vincolanti.

Per proteggere meglio i bambini e gli adolescenti dall'abuso di alcol sui social media come Instagram, Facebook, YouTube e TikTok, il consiglio pubblicitario ha rivisto queste linee guida. Le nuove regole sono già in vigore dal 1° agosto 2024. Per chiunque pubblichi vino lì, presenti i suoi vini o ne parli in video o podcast, ora si applicano queste disposizioni vincolanti.

Cosa devono tenere a mente i produttori e le cantine sui social media?

Le regole di comportamento del consiglio pubblicitario sono vincolanti dal 1° agosto. Prima non era così: le regole in vigore prevedevano solo "normative di comportamento" che non erano obbligatorie. Questo è cambiato ora.

Le seguenti regole si applicano da ora in poi per i viticoltori, i commercianti e gli influencer nella loro comunicazione e pubblicità sui social media:

1. La pubblicità per bevande alcoliche non deve essere rivolta a bambini e adolescenti sotto i 16 anni. I viticoltori, i commercianti e gli influencer devono inoltre mostrare un avviso che i contenuti del loro canale sono destinati solo agli adulti, se non ci sono restrizioni di età sulla piattaforma.
2. Tutti gli utenti del canale devono essere informati che i post e i video pubblicitari non possono essere condivisi con i minori.
3. Se gli utenti e gli abbonati, ad esempio, di un influencer o di una cantina commentano i post o caricano video o foto, i gestori del canale sono responsabili dei contenuti generati dagli utenti e devono controllarli regolarmente per garantire il rispetto delle linee guida pubblicitarie. In caso di contenuti inappropriati o violazioni del codice del consiglio pubblicitario, il post deve essere rimosso con un riferimento alle regole di comportamento collegato. Gli utenti devono essere informati anche su questo.
4. I viticoltori, i commercianti e gli influencer devono chiarire e rendere trasparente ai loro visitatori che sono i gestori del canale e quindi responsabili dei contenuti.
5. È ora espressamente stabilito nelle linee guida che devono essere rispettate anche dagli influencer che pubblicizzano bevande alcoliche per conto di un commerciante o produttore. Gli influencer stessi devono aver raggiunto l'età legale minima e apparire almeno come "giovani adulti".

Le cantine e i commercianti sono responsabili

Le nuove linee guida prevedono espressamente che i committenti debbano istruire i loro influencer incaricati a rispettare i codici del consiglio pubblicitario nella pubblicità sui loro canali social media. Se violano le regole durante la pubblicazione di video o post, il commerciante o la cantina deve chiedere loro di rimuovere i contenuti. Questo significa: i committenti degli influencer sono ora obbligati a monitorare regolarmente i contenuti riguardanti l'alcol.

Tutti i produttori, le cantine, i commercianti e gli influencer, ma anche i media del vino, devono ora rappresentare rapidamente queste regole nei loro canali. Possono decidere liberamente come formulare e progettare i riferimenti vincolanti. Il consiglio pubblicitario ha formulato un testo di avviso che, ad esempio, le cantine e i commercianti possono già utilizzare nei loro canali:

Questo canale pubblicizza bevande alcoliche ed è destinato agli adulti. Pertanto, non condividere i contenuti con i minori. Ci fa piacere ricevere interazioni, ma rimuoveremo tutti i contenuti che violano la legge o non sono in linea con le regole di comportamento del consiglio pubblicitario tedesco.

Conclusione

Le nuove linee guida sui social media sono ora vincolanti per tutti i produttori, commercianti e influencer. Devono informare esplicitamente i visitatori dei loro canali. Gli influencer sono parte della catena di comunicazione per le bevande alcoliche, poiché producono e diffondono contenuti che pubblicizzano il vino. Per garantire che l'intero settore vinicolo agisca responsabilmente nel rispetto della protezione dei minori, tutte le parti coinvolte devono seguire le regole e le linee guida del consiglio pubblicitario tedesco.