Per dare al vino tedesco un'immagine giovane e moderna in patria e all'estero, l'Istituto tedesco del vino ha lanciato nel 2006 la "Generazione Riesling". Nel frattempo, la piattaforma aperta di giovani viticoltori istruiti ha ottenuto i suoi primi successi.
I tedeschi sono privi di umorismo, perfettamente organizzati e amano la tecnologia, le auto e gli ingegneri. Il vino tedesco si chiama Liebfraumilch, è aspro e costa poco. Correttezza meticolosa invece di gioia di vivere. Questa è l'immagine che i professionisti del marketing del German Wine Institute (DWI) hanno ripetutamente incontrato in degustazioni e presentazioni di vini tedeschi in Inghilterra, negli Stati Uniti e in Giappone, anche nel nuovo millennio. I pregiudizi sono solo ostinati. Così i responsabili hanno deciso di cercare un rimedio per contrastare il cliché dell'ingegnere del vino il cui carattere è come estremamente secco come il suo vino.