Con il motto "Drink Different", la promozione del vino di Bordeaux "Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux" (CIVB) e l'Istituto Tedesco del Vino (DWI) vogliono promuovere congiuntamente i vini tedeschi e francesi negli USA per la prima volta a partire da marzo 2019.
Un budget di 9,8 milioni di euro è disponibile per la campagna triennale, l'80% del quale è finanziato dall'Unione Europea nel quadro del programma UE "Enjoy, it's from Europe". Dopo un elaborato processo di applicazione, la domanda congiunta è stata in grado di prevalere contro molte domande provenienti da tutta Europa, riferisce il DWI.
Il marketing si concentrerà sugli stati americani della California, dell'Oregon e del Nevada sulla costa occidentale e sulla Carolina del Sud, la Florida e la Georgia nel sud-est del paese. Separatamente, il lavoro esistente delle due organizzazioni di marketing negli Stati Uniti continuerebbe e sarebbe allineato con i progetti finanziati dall'UE. Secondo il DWI, il programma "Drink Different" è "rivolto agli opinion leader del commercio, della gastronomia e dei media nel mercato statunitense". La cultura europea del vino si avvicina ai consumatori statunitensi "attraverso eventi atmosferici".
Per l'amministratore delegato di DWI Monika Reule e Allan Sichel, CEO del CIVB, i vantaggi di una promozione congiunta dei vini tedeschi e di Bordeaux sono evidenti: "Gli Stati Uniti sono uno dei più importanti mercati esteri per la Germania così come Bordeaux, senza sovrapporre le nostre offerte di vitigni lì", spiega Reule, e Allan Sichel aggiunge: "Una ragione essenziale per la nostra cooperazione è anche la nostra storia comune, la cultura così come il modo di godere la nostra vita."
Negli Stati Uniti, il consumo pro capite di vino è di circa undici litri all'anno, che è significativamente inferiore a quello della Francia (41,7 litri) o della Germania (23,8 litri). Allo stesso tempo, solo circa un terzo dei vini consumati negli Stati Uniti sono importati.
Per i produttori di vino tedeschi, gli Stati Uniti sono quindi il mercato estero più importante dal 2006. Con un volume di esportazione di 172.000 ettolitri per un valore di 72 milioni di euro, circa un quarto dei ricavi delle esportazioni di vino tedesco sono stati raggiunti lì nel periodo di dodici mesi fino a novembre 2018. Quasi 200.000 ettolitri di vino per un valore di 280 milioni di euro sono stati esportati negli Stati Uniti da Bordeaux alla fine di novembre dello scorso anno.
(uka)