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L'Austria è un piccolo paese con una grande varietà di vini pieni di carattere, nella cui produzione i viticoltori si concentrano sulla massima qualità e sull'uso attento delle risorse naturali. Questo messaggio deve essere portato nel mondo del vino. A questo scopo, Österreich Wein Marketing GmbH (ÖWM) sostiene e coordina gli sforzi strategici dell'austriaco settore del vino per la qualità e le vendite dal 1986.

Grüner Veltliner

ÖWM / Robert Herbst

Il segno distintivo dei vini austriaci di qualità è il banderuola rosso-bianco-rosso sulla capsula. Una tale etichetta a livello nazionale è unica in questa concisione. Quindi non è senza motivo che la banderuola fa parte del logo di ÖWM, che come marchio ombrello è l'ombrello comune sulla somma delle singole cantine, comunità di marca e regioni.

La strategia di ÖWM mira a un marketing mix equilibrato e adattato ai rispettivi mercati. Questo significa a sua volta un lavoro d'immagine sotto l'aspetto della promozione delle vendite e delle relazioni pubbliche attive con il supporto della pubblicità sui media. Uno dei punti principali di ÖWM è la promozione delle origini e delle regioni vinicole, specialmente in stretta collaborazione con i comitati regionali del vino.

La politica viticola austriaca e il sito ÖWM hanno elaborato una strategia che, da un lato, lascia ad ogni viticoltore molto spazio per l'innovazione, ma dall'altro lato, propaga alcuni vini di origine regionale tipici come archetipi degli stili di vino austriaci. Per questi ultimi, il sistema di origine DAC è stato creato congiuntamente - l'abbreviazione sta per "Districtus Austriae Controllatus". Se il nome di una regione viticola è scritto sull'etichetta di un vino in combinazione con "DAC", state guardando un vino di qualità tipico della regione. Un vino DAC può essere prodotto solo dai vitigni specificati per quella zona DAC e deve soddisfare tutte le specifiche del regolamento stabilito dalla rispettiva zona. Attualmente, la famiglia austriaca DAC comprende 14 aree. I vini vanno dal Grüner Veltliner piccante come il Weinviertel DAC al focoso Blaufränkisch come il Mittelburgenland DAC e specialità come il Wiener Gemischter Satz DAC o il Weststeiermark DAC Schilcher.

Il ÖWM tiene un gran numero di eventi ogni anno per ispirare gli amanti del vino di tutto il mondo con i vini dell'Austria. L'attenzione si concentra sull'annuale SALON Österreich Wein, il concorso enologico più duro del paese, su grandi progetti come il VieVinum o il Wine Summit, nonché sulla partecipazione a fiere internazionali del vino come ProWein e Vinexpo, realizzate in collaborazione con organizzazioni partner.

Il successo duraturo di questa strategia di qualità è dimostrato dalla popolarità dei vini austriaci in tutto il mondo. Nel 2018 è stato stabilito un nuovo record con un valore delle esportazioni di 170 milioni di euro! Le esportazioni verso la Germania, che continua ad essere il più grande mercato di esportazione del vino austriaco, rappresentano circa la metà di questo.

Regioni viticole a partire da ottobre 2019
©ÖWM / ÖWM

Immagine per l'articolo: ÖWM/Bernhard Schramm

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