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L'associazione vinicola spagnola OIVE sta lanciando una campagna pubblicitaria per avvicinare il vino alla vita quotidiana dei consumatori. L'idea di base della campagna "Historias con vino" (Storie con vino) è che "non c'è bisogno di grandi momenti nella vita per brindare con il vino". I consumatori dovrebbero essere incoraggiati a smettere di cercare il momento perfetto per bere un bicchiere di vino e a integrarlo invece nella vita di tutti i giorni. La direttrice dell'OIVE Susana Garcia spiega: "La campagna è stata ideata per aiutarci a comunicare i valori del vino come amplificatore di momenti di interazione sociale". Per accompagnare questa iniziativa, l'OIVE sta lanciando una scuola di vino online. Ai partecipanti verrà offerta l'opportunità di ampliare le proprie conoscenze e la cultura del vino con contenuti digitali adatti a diversi livelli di conoscenza.
Insieme all'associazione portoghese ViniPortugal, è stata avviata la campagna #ASharedpassion per mostrare "la forza del turismo del vino e della tradizione enologica di entrambi i Paesi". I progetti, della durata di tre anni, sono finanziati da fondi europei con un volume di investimenti di oltre due milioni di euro.
Allo stesso tempo, l'OIVE ha assunto il patrocinio di un progetto che finanzia studi sul legame tra consumo moderato di vino e salute. Questi studi affrontano, da una prospettiva nutrizionale ed epidemiologica, gli effetti biologici del consumo moderato di vino e dei suoi ingredienti sulla salute nel contesto di una dieta equilibrata.
Tutti questi progetti iniziano poco dopo che l'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) ha annunciato l'intenzione di vietare la pubblicità e il marketing del vino.
(al / Fonte: vitisphere; Foto: OIVE)
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