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L'Istituto Tedesco del Vino (DWI) sta promuovendo le caratteristiche speciali dei vini da coltivazione nazionale con una nuova campagna pubblicitaria nazionale. Vuole concentrarsi sulle origini regionali dei vini tedeschi e sulle persone che li producono. Secondo il DWI, il budget totale per la pubblicità nelle testate nazionali con un'alta copertura, nei canali online e nei social media e sui grandi manifesti nelle città tedesche ammonta a più di un milione di euro ed è parzialmente finanziato dai fondi dell'UE.
La campagna pubblicitaria nazionale comprende quattro motivi con veri produttori di vino nei vigneti e nelle cantine, che devono esprimere il loro attaccamento alla loro regione con dichiarazioni e devono rappresentare una vinificazione artigianale tradizionale e innovativa.
Comune a tutti i motivi è il mittente "Vini delle regioni tedesche": Qualità che si può gustare". Secondo il DWI, questa dichiarazione serve a sottolineare l'origine dei vini delle 13 regioni viticole tedesche, che peraltro sono già riconosciute dall'UE come denominazioni d'origine protetta.
Inoltre, le singole zone vinicole possono partecipare alla campagna pubblicitaria con le loro proprie motivazioni e dichiarazioni adattate alla regione. Secondo il DWI, questo è per aumentare la gamma e allo stesso tempo per sottolineare le peculiarità individuali delle origini.
La campagna è affiancata da pubblicità in opuscoli di grandi catene alimentari che includono informazioni di accompagnamento, come le particolarità delle regioni vinicole e dei vitigni o consigli per le ricette.