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Il marchio britannico "When in Rome" commercializza vini italiani in confezioni alternative come bag-in-box, lattine e bottiglie di carta e ha convinto gli importatori di Hong Kong, Taiwan e Giappone. Rob Malin, fondatore e CEO dell'azienda, ha dichiarato in un'intervista alla rivista di settore Drinks Business: "Il motivo principale per cui abbiamo introdotto le bottiglie di carta è che si tratta della strada di minor resistenza per un consumatore che ha sempre e solo bevuto vino da una bottiglia di vetro. La nostra bottiglia ha la stessa forma, dimensione e prezzo di una bottiglia di vetro. L'unico ostacolo è che è fatto di carta invece che di vetro, mentre passare da una bottiglia di vetro a un sacchetto in scatola o a una lattina è un salto di qualità molto più grande".
Secondo Malin, c'è un'altra ragione per il forte interesse per le bottiglie di carta in Giappone e Taiwan: "Lì ci sono molti terremoti. Se ci sono bottiglie di vetro sullo scaffale, è un rischio per le scorte, quindi i fornitori sono molto interessati alle bottiglie di carta". Spera che questo possa essere un argomento a favore dell'imballaggio in carta per altre regioni sismicamente instabili.
Ora l'azienda ha lanciato una campagna di crowdfunding per promuovere la sua espansione nei mercati asiatici. L'obiettivo è raccogliere 400.000 sterline per farlo. Nel Regno Unito, i vini "When in Rome" sono presenti in 350 filiali della catena di supermercati Waitrose e presto saranno disponibili anche in 450 negozi Sainsbury.
(al / drinksbusiness; foto: facebook/wheninromewine)